成都市，位于四川中部、成都平原腹地。现辖10区10县(市），土地面积1.24万平方公里，全市户籍人口1112.3万人，,常住人口1257.9万人。93年被国务院确定为西南地区的科技、商贸、金融中心和交通及通信枢纽，综合实力西部第一。成都市主城区包括锦江区、金牛区、武侯区、成华区、青羊区，目前主城区户籍人口300多万，加上外来人口，成都市主城区人口近500万。
 

    　成都是省会城市，消费水平整体偏高。同时，成都军区、成都军分区、（中酒讯   http://www.zjxun.com ）西藏军区、武警部队等重要部门均在成都办公，也抬高了成都白酒的消费水平。另外，成都是全国著名的旅游集散地，外地游客消费加剧了白酒消费向高端发展。

    　四川是白酒主要产区，因此管理相当严格，四川省食品工业协会管理企业的生产情况，四川省商务厅酒管处负责流通流域的监管，由于监管力度较大，随附单制度在成都执行得非常严格。

高端市场：茅台只身入川

    　成都市场销售的白酒品牌超过90%是川酒品牌。在一些大卖场和名酒店内，高端白酒除茅台系列产品外，都是川酒的天下，五粮液、水井坊、剑南春、国窖1573、红花郎、舍得等产品占据了高档酒的全部货架，价格从400多元到10000元以上，川酒一线品牌牢牢占据了这个价格空间。成都高端市场形成了茅台与“六朵金花” 并存的局面。

    　除了商超外，高档酒厂家纷纷在成都建立了形象店，如茅台、五粮液、国窖1573等在成都市内建立了风格各异的专卖店。来自贵州的赖永初酒和来自湖南的酒鬼年份酒也在成都开店，但销售不尽人意。近年来，名酒专卖店遍布成都，据《华夏酒报》记者统计，在青羊区外双楠小区约1平方公里范围内就有11家名酒专卖店。

    　近年来，1919酒类连锁超市的出现，给成都酒类销售带来了新鲜空气，其专业、商品丰富、价格较低等特点吸引了广大消费者的关注。

    　高档酒消费市场“买酒的不喝，喝酒的不买”的怪圈，导致酒企把产品定位在接待用酒上，除了抢占终端市场，团购模式也得到了广泛利用。五粮液公布的数据显示，2007年的团购销售突破5亿元，高端白酒消费群体相对稳定，今后“团购”将成为高端白酒销售的主要模式之一。

    　丰富产品线，进一步细分、微分市场，也是酒企业关注的焦点，并被茅台和五粮液两大酒厂发挥到极致。成都商超和名酒店内，每个品牌都有数款甚至数十款产品。另一方面，名酒产品线的延伸和市场的细分也带来了不良的后果，《华夏酒报》记者在调查中发现，部分名酒专卖店内，一些茅台特供酒、五粮液特供酒也摆上了柜台，令消费者真假难辨。

    　茅台酒包括53度飞天茅台（692元/瓶）、53度五星茅台（690元/瓶）、53度茅台15年陈（3746元/瓶）、53度茅台30年陈（7603元/瓶）、53度茅台50年陈（16858元/瓶），此外，还有茅台飞天系列十余款产品出现在成都市场。

    　茅台能够在成都高端白酒市场占有一席，在于“国酒”的名气和较早进入市场。早在以五粮液为首的川酒尚未崛起之前，茅台便挟“国酒”之名在成都占领了大片市场，当时的主要消费群体是政府要员和部队首长。20世纪90年代初期，茅台就在当时成都最高建筑——蜀都大厦楼顶树起了“国酒茅台”的巨幅广告，至今仍在。